Topics API

Konzepte und Nutzung

Ein typischer Mechanismus zur Werbung im Web umfasst das Besuchen von Publisher-Seiten durch einen Benutzer, die eine Werbetechnologie-Plattform nutzen, um Anzeigen für die Produkte oder Dienstleistungen eines Werbetreibenden zu veröffentlichen. Der Publisher wird für die Anzeige der Anzeigen bezahlt, was zur Finanzierung ihres Inhalts beiträgt, und mehr Geschäft wird auf Werbeseiten gelenkt.

Der oben beschriebene Prozess kann mithilfe interessenbasierter Werbung (IBA) effektiver gestaltet werden. Die Idee ist, dass Benutzern, wenn sie die Publisher-Seiten besuchen, eine personalisierte Auswahl von Anzeigen basierend auf ihren Interessen serviert wird. Ihre Interessen werden aus den zuvor besuchten Seiten abgeleitet. In der Vergangenheit wurden Drittanbieter-Tracking-Cookies verwendet, um Informationen zu Benutzerinteressen zu sammeln, aber Browser schalten die Verfügbarkeit von Drittanbieter-Cookies für immer mehr Benutzer aus. Die Topics-API bietet einen Teil des Pfades zu diesem Ziel — einen Mechanismus zur Implementierung von IBA, der nicht von der Benutzerverfolgung abhängt.

Zuerst leitet der Browser die Interessen eines Benutzers aus den URLs von Seiten ab, die er besucht und auf denen Werbetechnologie-<iframe>s eingebettet sind. Diese Interessen werden auf bestimmte Interessenthemen abgebildet, und der Browser berechnet und zeichnet das Top-Thema des Benutzers (d.h. das Thema, auf das ihre Interessen am häufigsten abgebildet wurden) am Ende jeder Epoche auf. Eine Epoche dauert standardmäßig eine Woche. Das Top-Thema wird jede Woche aktualisiert, damit die Interessen aktuell bleiben und Benutzer keine Anzeigen für Themen sehen, die sie nicht mehr interessieren.

Sobald der Browser ein oder mehrere Themen für einen Benutzer beobachtet hat, kann die Topics-API diese abrufen und an eine Werbetechnologie-Plattform schicken. Die Plattform kann diese Themen dann verwenden, um die Anzeigen zu personalisieren, die sie dem Benutzer servieren. Die API hilft, die Privatsphäre zu wahren, indem sie nur Themen an einen API-Aufrufer zurückgibt, die von ihnen auf von dem aktuellen Benutzer besuchten Seiten beobachtet wurden.

Welche Themen gibt es?

Die verfügbaren Top-Themen, die der Browser berechnen könnte, sind in einer öffentlich zugänglichen Interessentaxonomie gespeichert. Die anfängliche Taxonomie wurde von Chrome vorgeschlagen, mit der Absicht, dass sie eine von vertrauenswürdigen Ökosystembeiträgern gepflegte Ressource wird. Die Taxonomie wurde menschlich kuratiert, um allgemein als sensibel angesehene Kategorien auszuschließen, wie Ethnizität oder sexuelle Orientierung.

Schnittstellen

Die Topics-API hat keine eigenen spezifischen Schnittstellen.

Erweiterungen anderer Schnittstellen

Document.browsingTopics()

Gibt ein Versprechen zurück, das mit einem Array von Objekten erfüllt wird, die die Top-Themen für den Benutzer repräsentieren, eines aus jedem der letzten drei Epochen. Standardmäßig bewirkt die Methode auch, dass der Browser den aktuellen Seitenbesuch als vom Anrufer beobachtet aufzeichnet, sodass der Hostname der Seite später in der Themenberechnung verwendet werden kann.

fetch() / Request(), die browsingTopics-Option

Ein boolescher Wert, der angibt, dass die ausgewählten Themen für den aktuellen Benutzer in einem Sec-Browsing-Topics-Header mit der zugehörigen Anfrage gesendet werden sollten.

HTMLIFrameElement.browsingTopics

Eine boolesche Eigenschaft, die angibt, dass die ausgewählten Themen für den aktuellen Benutzer mit der Anfrage für die Quelle des zugehörigen <iframe> gesendet werden sollten. Dies spiegelt den Wert des browsingtopics-Inhaltsattributs wider.

HTML-Elemente

<iframe>, das browsingtopics-Attribut

Ein boolesches Attribut, das, falls vorhanden, angibt, dass die ausgewählten Themen für den aktuellen Benutzer mit der Anfrage für die Quelle des <iframe> gesendet werden sollten.

HTTP-Header

Sec-Browsing-Topics

Sendet die ausgewählten Themen für den aktuellen Benutzer zusammen mit einer Anfrage, die von einer Werbetechnologie-Plattform verwendet werden, um eine personalisierte Anzeige zur Anzeige auszuwählen.

Observe-Browsing-Topics

Wird verwendet, um Themen von Interesse, die aus der URL der anrufenden Seite abgeleitet wurden (d.h. der Seite, auf der das Werbetechnologie-<iframe> eingebettet ist), als in der Antwort auf eine durch ein Feature generierte Anfrage, das die Topics-API ermöglicht, markiert. Der Browser wird diese Themen anschließend verwenden, um Top-Themen für den aktuellen Benutzer für zukünftige Epochen zu berechnen.

Permissions-Policy; die browsing-topics-Direktive

Kontrolliert den Zugriff auf die Topics-API. Wo eine Richtlinie die Nutzung der Topics-API ausdrücklich untersagt, werden alle Versuche, die Methode Document.browsingTopics() aufzurufen oder eine Anfrage mit einem Sec-Browsing-Topics-Header zu senden, mit einem NotAllowedError-DOMException fehlschlagen.

Registrierung

Um die Topics-API auf Ihren Seiten zu verwenden, müssen Sie sie in einem Privacy Sandbox-Registrierungsprozess spezifizieren. Wenn Sie dies nicht tun, funktionieren die folgenden Sub-Features nicht:

• Das von der Methode Document.browsingTopics() zurückgegebene Versprechen wird mit einem NotAllowedError-DOMException abgelehnt.
• Das Erstellen oder Ändern des Sec-Browsing-Topics-Headers wird stillschweigend fehlschlagen, und jeder vorhandene Sec-Browsing-Topics-Header wird gelöscht.

Spezifikationen

Dieses Feature ist Teil eines inoffiziellen Standards, obwohl es im Topics API Unofficial Proposal Draft spezifiziert ist.

Standards Positionen

Zwei Browser-Anbieter lehnen diese Spezifikation ab. Bekannte Standards-Positionen sind wie folgt:

• Mozilla (Firefox): Negativ
• Apple (Safari): Negativ

Browser-Kompatibilität

Siehe auch

• Topics API auf privacysandbox.google.com (2023)
• The Privacy Sandbox auf privacysandbox.google.com (2023)